博瑞传播股吧蓝月亮正式提交港股招股书市或将上市

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格力电器股吧:蓝月亮正式提交港股招股书市或将上市

家用清洁品牌“ Blue Moon”的母公司Blue Moon Holding Co.,Ltd.(以下简称为“ Blue Moon”)最近已正式在香港申请股票发行。

据记者了解,1992年成为国内洗衣粉市场老大的Ryouzou Ryo品牌的诞生,进入了洗衣液市场,成为了行业的老大。但是,青月亮曾遇到过,格力电器股吧并且“中年危机”近年来已经放慢了。

尽管仍处于行业领先地位,但今年的“出口”已经与许多竞争对手“崩溃”,而且蓝月亮在单一产品,旧书的消费等方面也存在问题。在缺乏市场指责和缺乏竞争力的危机下,蓝月亮试图在资本市场的帮助下稳定洗液的“一个兄弟”的地位。

以“流动性”着称,牵手集资

Aizuki Co.,Ltd.成立于2001年,洗手液是Aizuki发展初期非常重要的一项。在2001年,Blue Moon推出了首个洗手液。当时,蓝月亮(Blue Moon)总裁陆秀平对洗涤液在中国市场的扩散和扩散充满信心。在2003年的Sars期间,洗手液使Blue Moon的“液体”出名; 2004年,Blue Moon凭借柔软剂和洗涤剂迅速占领了国内Nikka市场。

张蕾在2008年全球金融危机期间拥有强大的资本实力,他计划通过中国市场的消费升级来寻找投资机会,但许多基本消费品是我们找不到很好的投资机会,因为它被国家公司占据了。

毕竟,他说,在中国的洗衣市场中,格力电器股吧当时传统的洗涤剂和肥皂占了90%以上的市场,宝洁和联合利华将长期专注于这个市场,而家用洗衣机的数量随着衣服面料的增加和多样化,让他意识到这一点,而在那时,让洗衣液占了洗衣粉市场短缺的5%。

张磊参观了蓝月亮的创始人卢树黑。当时,蓝月亮的主要产品是洗手液。张磊说服卢书萍成功进入洗涤剂市场。

潜水后,郭晃和著名董事长杨露应邀在Blue Moon上做广告,以促进洗涤剂市场的渗透,并最终在Blue Moon的清洁产品中渗透。销售额从2008年的4%增长到2011年的18%,该公司已正式成为中国洗涤剂的第一品牌。

2010年,高资本资本与Blue Moon签署了股票收购协议,投资了4,500万美元,并说服Blue Moon的创始人Na Jupyung进一步占领了洗涤剂生产线。根据尼尔森(Nielsen)的数据,到2010年底,蓝月亮在洗衣市场的份额达到44%。

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在接下来的十年中,高水伴随着一项权利。后来,对水木的投资成为张磊对外宣传的支柱之一,此后,由高资本中介的水木,促进了水木与京都之间的合作,扩大了产品阵容。

Blue Moon IPO已经在市场上出现了几次,但不久之后才出现。这与Nikka行业的可怕事实有关,或与之相关:一家信誉卓著的公司不一定要上市。

以Ritsuhaku为例,管理层表示:“上市通常有两个目的,其一是提高品牌知名度和宣传广告。其二,公司需要融资。我暂时不需要站着白。”

但是也许是时候发布《蓝月亮》了。根据招标书,蓝月亮在2017年至2019年的订单分别为56.32亿港元,67.68亿港元和70.50亿港元。增长率分别为20.17%和4.17%,增速明显放缓。

净收入分别为8.06亿港元,5.54亿港元和10.8亿港元,尽管收入略有增加,但蓝月亮的净收入却翻了一番,甚至高出几倍它很有可能被故意“美化了”。

Blue Moon解释说,这是由于该公司的交叉销售策略所致,该策略增加了高利润产品的销售并降低了低利润产品的销售成本。同时,原材料和包装材料占Blue Moon销售总成本的大部分,格力电器股吧而较低的棕榈油原材料成本则是Blue Moon盈余的主要驱动力之一。

但是,仅靠“流”而不是“蓝月亮”等战略,产品和渠道的“开源”所获得的利润,它能持续多久?

记者还指出,蓝月亮的收入在很大程度上取决于单一的洗涤液产品和单一的“蓝月亮”品牌。近年来,已经提出了多产品/多品牌的策略,但是目前还不那么有效。

报告显示,2019年蓝月亮服装清洁护理产品的销售收入为61.78亿港元,占比87.6%。另一方面,个人护理产品贡献了5.9%,家庭护理产品贡献了6.5%。

从每种产品的平均售价上也可以看出洗衣市场上的激烈竞争,因此在2019年,蓝月亮也降低了其旗下三个产品系列的价格。

其中,服装用清洁护理产品的平均销售价格为每公斤12.1港元,同比下降5%;个人清洁护理产品的平均销售价格为每公斤12.9港元,下降4%;家用清洁产品的平均销售价格为4.8%。跌幅为13.8港元/公斤。其背后的事实是,该行业的数量增长空间极为有限,而且市场已经饱和。

蓝月亮的型号更改速度比主要竞争对手慢,格力电器股吧产品线单一,无法跟上消费者的节奏,并且无法通过宝洁,联合利华等多个品牌占领细分市场,仅靠吃“蓝月亮”洗涤剂的旧书生活,未来的增长空间将非常有限。

如果Blue Moon这次成功上市,其资本实力将有助于增加对技术开发的投资并开拓新市场。但是上市并不是目的,金钱不能解决一切,资本也不是“愚蠢而甜蜜的”。记者将继续关注下一个“蓝白疾病”蓝月亮的发展方向。

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